赶集网邀请姚晨代言的广告令人过目不忘,也捧红了“赶驴”这个关键词。继某小网站注册了“赶驴网”并搭建相关网站后,网上开始流传起“赶集央视广告为他人做嫁衣”的言论,认为赶集网这次亏大了。这场因“赶驴”引发的风波,真让分类网站的行业老大赶集网的广告费变成了广告“废”,还是赶集网想借助互联网炒作事件提升品牌影响力?
2011年春节刚过,人们就在电视、地铁混合机上看到了姚晨为赶集网代言的广告。姚晨乐呵呵地赶着一头小毛驴,哼唱着“我有一头小毛驴我从来也不骑,有一天我心血来潮骑骑它去赶集”的儿歌……广告的最后,姚晨说:“赶集网,啥都有!”整个广告片乐趣横生,给人在线反冲洗过滤器留下了深刻印象,取得了巨大成功。如今街头巷尾,还经常有人哼唱起这首儿歌。有在车上哭闹的小孩,看到这个篮式过滤器广告竟然破涕为笑;还有些人特意找到地铁工作人员,破天荒地要求“把广告声音调大一点”,不然“听不清姚晨在说什么”。
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