世博会已经过半，我们不仅了解到了众多外国文化，各个企业的营销手法也是见了个遍。在长达半年的这种马拉松营销中，来自各国的企业，都是你争我抢。现在这场马拉松已经跑到一半，都作出了什么成绩呢？抓住世博“正牌”合作伙伴或者赞助商身份，不遗余力地对品牌进行宣传和推广，充分体现在了伊利和可口可乐上。
“领跑中国乳业款待7000万世博来宾”， 管道过滤器作为2010上海世博会唯一指定乳制品，伊利借此树立“中国乳业代表”形象的努力有目共睹。“2010年的世博会是伊利所代表的‘中国制造’赢得世界尊重和开辟更为广阔市场的最佳契机。”伊利集团对此的解读是“在多角度宣传世博，给游客提供人文关怀的同时，也让世界游客更加了解伊利”。虽然没有透露营销投入的费用到底有多少，但伊利相关人士表示，目前伊利产品世博园固定式混合机内的销售额日均已经超过35万元。可口可乐则延续了其一贯维持的绝不错过重大展会、赛事的风格，继续成为本届世博会的全球合作伙伴。
当世博会吉祥物海宝亮相时，带有世博吉祥物标志的可口可乐纪念瓶也同时面世。随后，可口可乐宣布建设企业馆参展，在可口可乐馆外，一个高达15米的巨型可乐瓶成为游客极易辨识的世博会地标之一。而此前为了配合主题营销，可口可乐“环球快乐使者团”还携海宝走访了全球100多个国家。从销售角度来看作为为2010上海世博会唯一指定乳制品伊利，在园区的日均销售已经达到35万元以上，在园区外更是热火朝天，特别是华东地区。伴着气温不断升高相信冰激凌等冷品的销售还会猛增。从品牌认知的角度高效混合机从奥运到世博，伊利一直走在行业前端，世博开园以来，伊利主打公益牌和人文牌，将“生命阳光馆”、草原文化带到了世博会，伊利以49.3%的高认知率，入围世博企业认知率排行榜前三甲。在世博企业关注度的排行top10中位列第7位，成为唯一一家每周均入选的食品企业。同时，伊利集团在世博话题关注度和世博营销事件关注度两项TOP10排行榜上均位列第一。
伊利的品牌价值已经直逼300亿元大关，位居行业首位。从提升管理水平的角度伊利集团相关负责人指出，伊利参与世博会的最大财富在于检验了企业的系统管理能力，而伊利所推动的“世博标准”工程，也成为其 “世博营销”的灵魂。